제 4 장 패션무역 및 패션산업 환경 변화와 해외진출
제 5 장 글로벌 패션비즈니스에서 새로운 선택
제 6 장 글로벌 패션비즈니스와 무역창업
제 7 장 글로벌 패션시장과 글로벌 브랜드, 글로벌 마케팅
제 8 장 글로벌 패션상품 기획과 개발
제 9 장 글로벌 패션생산과 글로벌 판매유통
제10장 패션산업에서의 글로벌 소싱
제11장 패션제품의 온라인 수출
제12장 패션제품의 온라인 수출 마케팅

* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *

제4장 패션무역 및 패션산업 환경변화와 해외 진출

1. 패션무역환경의 변화
1) 글로벌 통상환경의 변화
① 역사적으로 전 세계 통상환경은 지속적으로 변화하였음
② 미국과 미국의 최대 적자 대상국인 중국과의 차세대 경제패권을 두고 상호 견제하면서 상호 보복 관세를 부과하고 있음
③ 일부 섬유 소재는 중국 대비 가격경쟁력 향상으로 대미 수출 증가가 기대되나 미중 분쟁이 장기화될 경우 미국과 중국 시장에서의 국내 패션제품 입지가 약화될 수 있음
④ 한· 미 ITA가 개정되면서 섬유 부분에서는 공급부족 재료 원사 기준에서 예외 인정 품목이 제안되어 보다 개선되었음
⑤ 이 외에도 러시아에 대한 미국 및 EU, 일본 등의 경제제재가 지속되면서, 이들의 제재 범위 이외의 영역으로 사업을 조정해야 하는 등 여러 어려움이 산재해 있음
⑥ 신보호무역주의로 인해 WRO 및 ITA 등을 통한 관세가 인하되었음에도 비관세장벽이 증가하였음
⑦ 신흥국 대상으로 바관세조치가 확대되고 있으며, 비관세조치 중 기술 장벽(TBT)·위생검역조치 (SPS) 가 신규 비관세조치로 등장하였음

2) 전자상거래 관련 국제규범
① 디지털 무역은 소셜미디어를 이용한 온라인 홍보부터 전자상거래, 전자결제, 배송에 이르기까지 다양한 산업이 포함되어 있으며 이를 통해 다국적 기업은 물론 소기업도 보다 간편하게 시장을 개척할 수 있음
② 코로나19 이후 디지털 무역이 급성장하면서 각국 정부는 관련 규정을 제정하기 위해 신속하게 움직이면서 국제규범 없이 각국이 일방적으로 관련된 디지털세를 부과할 경우 디지털 무역시장에서 혼란을 가져오고 그 피해는 기업이나 소비자에게 돌아가 기 때문에 디지털 무역에 대한 국제적인 규범이 필요하다는 목소리가 더욱 강조되고 있음
③ 미국은 신보호무역주의를 기조로 기존 TPP 디지털 규정을 기반으로 USMCA 디지털 규정을 추가했고 향후 FTA 협상에서도 유사한 수준의 규정을 포함할 것으로 전망되는데, 자국 기술기업의 시장진출 지원방안과 자국 시장보호 방안 등을 더욱 강구할 것으로 보임
④ 유럽 내에서도 코로나19 이후 온라인 쇼핑 및 인터넷 플랫폼에서 많은 시간을 보내면서 이전보다 데이터 사용량이 50% 이상 증가했으며 각국의 정부는 관련 규제를 검토하고 있으나 디지털 서비스 무역에 대한 규제 장벽은 소비자의 피해를 야기할 수 있으므로 무역장벽을 억제해야 한다는 주장도 있음
⑤ 전자상거래를 포함한 디지털 무역은 국경 간 데이터 전송 및 데이터 현지화 등 민감한 이슈가 다수 포함되어 있어 국제적인 합의를 통해 규정을 확립하는 데 상당한 시일이 걸릴 것으로 예상됨

3) 지역별 주력 시장의 확장
① 미국이냐 유럽, 일본 등은 신보호무역기조나 FTA 네트워크 내에서 교역을 확장하고 있다. 그럼에도 미국의 경우 여성 및 MZ 세대의 소비주도 문화로 인해 패션 시장이 향후에도 지속적으로 매력적인 수출시장이 될 수 있음
② 중국이나 동남아 시장도 거대 시장으로 문화적 근접성 및 중산층 구매력 확대, 한류 확산 등으로 매력적인 요소가 많지만 보호주의 노선과 비관세장벽도 강화되고 있어 반감효과가 있다. 인도 및 러시아, 중동, 아프리카 등도 향후 국내 패션기업의 섬유 및 의류제품의 매력적인 신흥시장이 될 수 있음

4) 글로벌 시장진출 확대를 위한 새로운 접근
① 국내 패션기업의 해외진출에서 아직도 수출이 가장 큰 비중을 차지하고 있음
② 이미 패션제품의 생산 부문에서는 해외 생산지 이동 시 기술 및 자본 투자 등이 이동되어 OEM(original equipment manufacturing) 에서 ODM(original development manufacniring 또는 original design manufacturing), ODA(official development assistance) 등을 통해 다양한 글로벌 패션브랜드나 기업들과 결합하는 비즈니스 모델이 개발되었음
③ 생산 부문의 OEM, ODM에서 탈피하여 독자적 글로벌 브랜드를 창출하여 임금 상승 및 인재 확보 등으로 이어지게 하는 ‘선순환 창출을 확보해야 함
④ 이를 위해서는 국내 패션산업 내에서 디자이너, 인플루언서, 생산공장, D2C 기업, 어패럴기업, 타 분야 기업 등의 연계를 창출하고, 이벤트나 포럼, 박람회 등을 통해 다양한 활동이 전개되어야 함

2. 글로벌 패션산업환경 변화
1) 4차산업혁명과 디지털화, 디지털 전환
① 산업 전반에서 4차산업혁명이 나타나면서, ICT 활용을 통한 혁신과 신사업이 등장하고, 인터넷 플랫폼 중심의 산업 지형과 생태계가 변화하고 있음
② 특히 디지털을 통한 제조업의 혁신이 가속화되면서 Al 스스로 생산공정을 최적화하는 혁신적 제조 플랫폼이 등장하여 불량품 감소, 고객맞춤형 대량생산, 생산비 절감과 리쇼어링 확산 등이 나타났음

2) 지속가능성과 윤리
① 패션산업에서 지속가능성
- 글로벌 패션기업에서도 수익 창출 능력과 함께 ESG (환경 사회, 거버넌스) 가 양립될 수 있는 SX(지속가능한 전환)를 추진하고 있음
- 자원순환 활동의 강화를 위해 쓰레기 감축 에너지절약, 자원 절약, 제품수명 장기화, 소비 후 자원순환 등 관점을 포함하는 제품설계의 가이드라인이 등장하고 있으며, 자원순환 관련 사업 지원 및 재활용 소재 표시 등도 활성화되고 있음
- 특히 공급사슬이 길고 생산 및 판매 네트워크가 복잡한 패션산업에서는 책임 있는 공급망 관리가 필수적임
② 패션기업과 윤리
- 윤리는 인간이 관습적으로 지켜 온 사회질서 유지 수단 중의 하나로, 합법 여부를 떠나 바람직하게 여겨지는 가치판단의 기준임
- 자본주의 체제가 확산되면서 비즈니스 행위에 대한 윤리로서 경영 윤리. 기업윤리. 소비 윤리 등에 관한 문제는 오늘날 기업·소비자·정부 등 모든 사회구성원에게 중요한 이슈로 부각되고 있음

3) 글로벌 가치사슬과 생산 네트워크의 변화
① 글로벌 가치사슬의 변화
- 패션산업의 글로벌 가치사슬 및 생산 네트워크는 전 세계적으로 복잡하게 연결되어 왔음
- 글로벌 가치사슬에서 주요 시장인 선진국 시장과 주요 생산기지인 중국과 동남아 시장에서 나타난 주요 변화를 살펴보면 미국과 독일은 제조업에서 디지털을 추진하면서 해외 생산기지의 국내 회귀를 촉진하고 있으며 다각적 경제 네트워크를 구축하고 있음


- 중략 -